“Survival of the Fashionest”は、オランダ人デザイナーJoost Jansen(ヨースト・ヤンセン)によるニットブランドです。ヨーストは、オランダの美術学校「デザインアカデミーアイントホーフェン」でプロダクトデザインを学び、卒業後は同校にて4年間教職に就きました。 その後、アントワープ6の一人であるウォルターヴァンベイレンドンクのデザインチームに招かれ、巨匠ウォルターのもと8年もの間プロダクトマネジャーを務めました。そして、キャリアの1つであるヘンリック・ヴィブスコフではプロダクションおよびリサーチマネージャーとして様々な仕事に携わり、2017年に自身のブランドを立ち上げるまでの間、ファッション界の中心人物と共に仕事をし多くの経験をすることとなります。そのなかでヨーストは、伝統的な職人の技術や知識が忘れられていることに気づき、やがて「最高のニットウェアを作りたい」という強い思いを抱くようになりました。その思いに向かい先ず取り組んだのは、熟練のニッターである250人のおばあちゃんを採用することから始めました。それ以来、ヨーロッパのニッターと協力して、伝統的な技術、綿密なディテール、アート性の高いユニークなデザインを特徴とする手作りのニット製品を生み出していきます。